5 façons dont les vidéos explicatives animées augmentent l'efficacité du marketing entrant

créer des vidéos animées en ligne

Quand nous disons vidéo est devenu un élément essentiel de notre vie quotidienne, on ne plaisante pas. Nous regardons des vidéos en ligne tous les jours sur nos ordinateurs, téléphones et même Smart TV. Selon Youtube, le nombre d'heures que les gens passent à regarder des vidéos augmente de 60% d'année en année!

Les sites Web basés uniquement sur du texte sont devenus obsolètes et nous ne sommes pas les seuls à le dire: Google est! Le moteur de recherche n ° 1 au monde accorde une priorité élevée au contenu vidéo, qui a 53x plus de chances d'apparaître sur sa première page qu'un site Web textuel. Selon Analyse des tendances de Cisco, d'ici 2018, la vidéo représentera 79% de tout le trafic Internet, contre 66% actuellement. Les entreprises doivent être préparées depuis la boom de la vidéo en ligne ne va pas ralentir de si tôt.

Conformément à ce phénomène, vidéos explicatives animées sont devenus la cerise sur le gâteau de toute stratégie de marketing en ligne. Chaque jour, de plus en plus d'entreprises (grandes marques et start-ups) utilisent la vidéo dans leurs campagnes marketing, en raison de leurs brillantes performances en termes de conversions et de statistiques de taux de clics, parmi de nombreux autres avantages marketing.

Qu'est-ce qu'une vidéo explicative?

An Explication vidéo est une courte vidéo qui explique une idée d'entreprise à travers une histoire visuellement animée. Si une image vaut mille mots, la vidéo en vaut des millions - offrant un moyen divertissant de permettre aux visiteurs de mieux comprendre vos produits ou services.

Voici une vidéo explicative récente que nous avons développée sur la banque de sang de cordon, un sujet assez complexe simplifié grâce à l'utilisation d'une vidéo explicative:

Il existe tous les types de vidéos explicatives disponibles - des simples vidéos sur tableau blanc aux animations 3D complexes. Voici un aperçu des types de vidéos explicatives.

Pourquoi faire vidéos explicatives faire une différence dans une campagne de marketing entrant? Suivons les étapes habituelles du marketing entrant pour voir comment un Explication vidéo peut booster vos efforts marketing en utilisant des données réelles:

Les vidéos explicatives attirent les visiteurs sur votre site Web

L'un des principaux problèmes de la plupart des entreprises en ligne est de savoir comment attirer de nouveaux visiteurs en ligne sur leurs sites, en d'autres termes, comment se classer sur les premières pages de Google. Nous savons que les vidéos ou les pages contenant des vidéos ont de bien meilleures chances d'être classées sur la première page des résultats de recherche que sur les pages textuelles. En termes simples, ils sont plus faciles à digérer et à partager, ce qui en fait le contenu idéal pour améliorer votre classement général.

Les vidéos sont une arme non-secrète pour le référencement (optimisation des moteurs de recherche). La philosophie de Google a longtemps été de trouver le contenu en ligne le plus utile et le plus intéressant pour eux; et ils reconnaissent que les chercheurs adorent les vidéos qui peuvent divertir et éduquer. C'est pourquoi Google récompense judicieusement les sites Web avec du contenu vidéo en les classant plus haut. Le moteur de recherche considère la vidéo comme l'une des formes les plus intéressantes de contenu en ligne et vise à satisfaire ses utilisateurs en présentant souvent les vidéos en premier dans les résultats de recherche. Il n'est pas étonnant que Google ait acheté Youtube, le réseau social basé sur la vidéo qui est également le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde.

Un autre avantage des vidéos marketing explicatives est leur partageable. La vidéo est le contenu en ligne le plus facile à développer sur les réseaux sociaux, avec 12 fois plus de chances d'être partagée que les liens et le texte combinés. Les utilisateurs de Twitter partagent 700 vidéos chaque minute et sur Youtube, plus de 100 heures de vidéo sont téléchargées dans le même laps de temps.

Selon Facebook, plus de 50% des personnes qui reviennent sur Facebook chaque jour aux États-Unis regardent au moins une vidéo par jour et 76% des personnes aux États-Unis qui utilisent Facebook disent avoir tendance à découvrir les vidéos qu'elles regardent sur Facebook. En ayant une vidéo explicative sur votre site, votre capacité à être trouvé et partagé par un public ciblé est considérablement améliorée lors de l'utilisation de vidéos.

Mais attendez, il y a plus.

Les vidéos explicatives convertissent les visiteurs en prospects

OK, maintenant que vous avez augmenté vos visites avec une vidéo explicative, comment pouvez-vous transformer ces visiteurs en prospects? Les vidéos explicatives permettent à votre marque de livrer le pitch parfait à chaque fois. Et le temps est un élément clé. La durée d'attention humaine moyenne sur un site Web textuel ordinaire est d'environ 8 secondes, inférieure à la durée d'attention d'un poisson rouge! Afin de capter l'intérêt de vos visiteurs, vous devez livrer votre message rapidement et efficacement. Il ne s'agit pas seulement de les attirer, mais aussi de les amener à rester suffisamment longtemps pour comprendre votre proposition commerciale.

Une vidéo explicative placée au-dessus du pli de votre page de destination entraîne une augmentation des visites de ces 8 premières secondes à 2 minutes en moyenne. C'est une augmentation de 1500% de l'engagement! Et il reste suffisamment de temps pour que la vidéo transmette votre message et incite votre public à agir. L'utilisation d'un appel à l'action efficace dans votre vidéo peut inciter les visiteurs à s'abonner à une newsletter, à s'inscrire pour un essai gratuit, à demander une consultation ou à télécharger un livre électronique. Les vidéos transforment les visiteurs en prospects qualifiés.

Ces prospects achèteront-ils réellement votre produit ou service en raison d'un explicatif vidéo?

Les vidéos explicatives transforment les prospects en clients

Nous avons déjà expliqué clairement comment les vidéos marketing animées attirent les visiteurs et les transforment en prospects, nous en arrivons donc maintenant aux chiffres qui comptent le plus pour toute entreprise en ligne: les ventes.

Une vidéo explicative est un atout avec la capacité de réduire la perte de clients potentiels en augmentant et en maintenant le nombre de visiteurs et de prospects stables tout au long du parcours de marketing entrant. Mais comment fait-il? Eh bien, la puissance attrayante de la vidéo explicative peut atteindre votre public à plusieurs niveaux! Voici quelques exemples:

Études de cas vidéo explicatives

Crazy Egg, le service créé par Hiten Shah et Neil Patel, a augmenté les conversions de 64% et réalisé 21,000 XNUMX $ de revenus mensuels supplémentaires en plaçant une vidéo explicative animée sur leur page de destination. Voici leur vidéo:

Dropbox a produit une augmentation de conversion de 10% à partir de leur vidéo explicative, ce qui a généré 50 millions de dollars de revenus supplémentaires rien qu'en 2012. Impressionnant, hein?

Les vidéos explicatives transforment les clients en promoteurs

Donc, nous voici à la dernière étape. Vous avez des clients qui ont déjà acheté votre produit ou service et ils l'ont adoré! Alors, comment une vidéo explicative peut-elle aider à en faire vos promoteurs?

Si les clients aiment votre produit ou service (et pourquoi ne le feraient-ils pas, non?), Ils partageront probablement votre vidéo explicative sur les réseaux sociaux aussi comme Facebook, Twitter ou Youtube, faisant passer le mot à leurs amis et collègues (don ne soyez pas timide et demandez-leur de le partager également).

Une vidéo explicative est l'élément de contenu le plus partageable en ligne, et c'est ce qui en fait l'atout idéal pour que vos clients vous promeuvent via leurs canaux de médias sociaux. À titre d'exemple, voici une vidéo explicative qui a atteint près de 45 visites sur Youtube uniquement:

Les vidéos explicatives sont également un atout pour convertir vos clients en communauté! Nous reconnaissons que le marketing de bouche à oreille est l'un des moyens les plus efficaces de marketing en ligne - et fournir une vidéo que vos clients peuvent partager sur votre entreprise leur permet de partager et de vous soutenir rapidement et facilement.

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Bien que l'investissement soit bien plus qu'un article, une infographie ou même un livre blanc complexe, une vidéo explicative peut être utilisée sur différents supports et sur plusieurs pages et pages de destination de votre site. Cela renforce sa capacité à attirer et à convertir les visiteurs - offrant un retour sur investissement incroyable.

4 Commentaires

  1. 1

    Je suis à 100% d'accord avec l'importance des vidéos explicatives. Je viens de créer ma propre entreprise, j'espère que je ne suis pas trop tard pour me lancer dans l'entreprise 🙂
    Je vais montrer ce message à mes futurs clients s'ils me demandent pourquoi ces vidéos sont importantes. Merci!

  2. 2
    • 3

      Salut Jason,

      Je ne suis pas sûr que les dimensions soient aussi critiques que le script. L'animation vous permet de raconter une histoire comme vous voudriez qu'elle soit racontée - sans avoir le temps et les frais de mise en place de scènes, d'acteurs, etc. J'ajouterais que l'animation 3D, à moins d'être incroyablement bien faite, peut paraître peu professionnelle. Malheureusement, le public est habitué à Pixar et à l'animation 3D de très haute qualité… si vous ne pouvez pas égaler cette qualité, cela risque de ne pas réussir.

      Doug

  3. 4

    Comment pourrais-je utiliser cela pour un centre d'appels à destination où le prospect va appeler.

    Comment développer les bons scrips et un consommateur ou une entreprise prendrait-il une entreprise au sérieux en matière d'animation par rapport à la production réelle avec des acteurs?

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