5 façons dont les vidéos explicatives animées augmentent l'efficacité du marketing entrant

Quand nous disons vidéo est devenu une partie essentielle de notre vie quotidienne, nous ne plaisantons pas. Nous regardons des vidéos en ligne tous les jours sur nos ordinateurs, nos téléphones et même nos téléviseurs intelligents. Selon YouTube, le nombre d'heures que les internautes passent à regarder des vidéos a augmenté de 60 % d'une année sur l'autre !

Les sites Web basés uniquement sur du texte sont devenus obsolètes, et nous ne sommes pas les seuls à le dire: Google est! Le moteur de recherche n ° 1 mondial donne une priorité élevée au contenu vidéo, qui a 53x plus de chances d'apparaître sur sa première page qu'un site Web textuel. Selon Analyse des tendances de Cisco, d'ici 2018, la vidéo représentera 79% de tout le trafic Internet, contre 66% actuellement. Les entreprises doivent être préparées depuis la boom de la vidéo en ligne ne va pas ralentir de si tôt.

Dans la lignée de ce phénomène, les vidéos explicatives animées sont devenues la cerise sur le gâteau de toute stratégie de marketing en ligne. Chaque jour, de plus en plus d'entreprises (grandes marques et start-ups) utilisent la vidéo dans leurs campagnes marketing, en raison de leurs excellentes performances en matière de conversions et de mesures de taux de clics, parmi de nombreux autres avantages marketing.

Qu'est-ce qu'une vidéo explicative?

An Explication vidéo est une courte vidéo qui explique une idée d'entreprise à travers une histoire visuellement animée. Si une image vaut mille mots, la vidéo en vaut des millions - offrant un moyen divertissant de permettre aux visiteurs de mieux comprendre vos produits ou services.

Voici une vidéo explicative récente que nous avons développée sur la banque de sang de cordon, un sujet assez complexe rendu simple grâce à l'utilisation d'une vidéo explicative:

Il existe tous les types de vidéos explicatives disponibles - des simples vidéos sur tableau blanc aux animations 3D complexes. Voici un aperçu des types de vidéos explicatives.

Pourquoi faire vidéos explicatives faire une différence dans une campagne de marketing entrant? Suivons les étapes habituelles du marketing entrant pour voir comment un Explication vidéo peut booster vos efforts marketing en utilisant des données réelles:

Les vidéos explicatives attirent les visiteurs sur votre site Web

L'un des principaux problèmes de la plupart des entreprises en ligne est de savoir comment attirer de nouveaux visiteurs en ligne sur leurs sites, en d'autres termes, comment se classer sur les premières pages de Google. Nous savons que les vidéos ou les pages contenant des vidéos ont de bien meilleures chances d'être classées sur la première page des résultats de recherche que sur les pages textuelles. En termes simples, ils sont plus faciles à digérer et à partager, ce qui en fait le contenu idéal pour améliorer votre classement général.

Les vidéos sont une arme pas si secrète pour SEO. La philosophie de Google a longtemps été de trouver le contenu en ligne le plus utile et le plus intéressant pour eux, et ils reconnaissent que les internautes aiment les vidéos qui peuvent divertir et éduquer. C'est pourquoi Google récompense judicieusement les sites Web avec du contenu vidéo en les classant plus haut. Le moteur de recherche considère la vidéo comme l'une des formes les plus intéressantes de contenu en ligne et vise à satisfaire ses utilisateurs en présentant souvent les vidéos en premier dans les résultats de recherche. Il n'est pas étonnant que Google ait acheté YouTube, le réseau social axé sur la vidéo qui est également le moteur de recherche n°2 le plus utilisé au monde.

Un autre avantage des vidéos de marketing explicatif est leur possibilité de partage. La vidéo est le contenu en ligne le plus facile à développer sur les réseaux sociaux, avec 12 fois plus de chances d'être partagée que les liens et le texte combinés. Les utilisateurs de Twitter partagent 700 vidéos chaque minute, et sur YouTube, plus de 100 heures de vidéo sont téléchargées dans le même laps de temps.

Selon Facebook, plus de 50% des personnes qui reviennent sur Facebook chaque jour aux États-Unis regardent au moins une vidéo par jour et 76% des personnes aux États-Unis qui utilisent Facebook disent avoir tendance à découvrir les vidéos qu'elles regardent sur Facebook. En ayant une vidéo explicative sur votre site, votre capacité à être trouvé et partagé par un public ciblé est considérablement améliorée lors de l'utilisation de vidéos.

Mais attendez, il y a plus.

Les vidéos explicatives convertissent les visiteurs en prospects

OK, maintenant que vous avez augmenté vos visites avec une vidéo explicative, comment pouvez-vous transformer ces visiteurs en prospects? Les vidéos explicatives permettent à votre marque de livrer le pitch parfait à chaque fois. Et le temps est un élément clé. La durée d'attention humaine moyenne sur un site Web textuel ordinaire est d'environ 8 secondes, inférieure à la durée d'attention d'un poisson rouge! Afin de capter l'intérêt de vos visiteurs, vous devez livrer votre message rapidement et efficacement. Il ne s'agit pas seulement de les attirer, mais aussi de les amener à rester suffisamment longtemps pour comprendre votre proposition commerciale.

Une vidéo explicative placée au-dessus du pli de votre page de destination entraîne une augmentation des visites de ces 8 premières secondes à 2 minutes en moyenne. C'est une augmentation de 1500% de l'engagement! Et il reste suffisamment de temps pour que la vidéo transmette votre message et incite votre public à agir. L'utilisation d'un appel à l'action efficace dans votre vidéo peut inciter les visiteurs à s'abonner à une newsletter, à s'inscrire pour un essai gratuit, à demander une consultation ou à télécharger un livre électronique. Les vidéos transforment les visiteurs en prospects qualifiés.

Ces prospects achèteront-ils réellement votre produit ou service en raison d'un explicatif vidéo?

Les vidéos explicatives transforment les prospects en clients

Nous avons déjà expliqué comment les vidéos marketing animées attirent les visiteurs et les transforment en prospects. Nous en arrivons maintenant aux chiffres qui comptent le plus pour toute entreprise en ligne : les ventes.

Une vidéo explicative est un atout avec la capacité de réduire la perte potentielle de clients en augmentant et en maintenant le nombre de visiteurs et de prospects stable tout au long du parcours de marketing entrant. Mais comment fait-il ? Eh bien, le pouvoir engageant d'une vidéo explicative peut atteindre votre public à de nombreux niveaux ! Voici quelques exemples:

• Great narration et visuels faites en sorte que vos clients potentiels se souviennent de votre proposition commerciale: en moyenne, les gens se souviennent de 10% de toutes les données visuelles 3 jours après et jusqu'à 70% de l'information audiovisuelle (recherche de l'Université Western Ontario). Les faits indiquent que 64% des visiteurs et 85% des acheteurs en ligne sont plus susceptibles d'acheter un produit ou un service s'ils peuvent regarder une vidéo l'expliquer au préalable.
• Personnages adorables permettra à votre public de se connecter avec votre marque à un niveau émotionnel plus profond.
• E-mail marketing est une autre stratégie marketing qui peut être renforcée par le placement vidéo: le taux de clics obtient un 100% d'augmentation en moyenne et même des e-mails simplement avec le mot vidéo dans leur ligne d'objet augmenter leur taux d'ouverture de 7 à 13%.
• La moitié (52%) des professionnels du marketing dans le monde entier mentionnent la vidéo comme contenu en ligne avec le meilleur retour sur investissement.

Études de cas vidéo explicatives

Crazy Egg, le service créé par Hiten Shah et Neil Patel, a augmenté les conversions de 64% et réalisé 21,000 XNUMX $ de revenus mensuels supplémentaires en plaçant une vidéo explicative animée sur leur page de destination. Voici leur vidéo:

Les vidéos explicatives transforment les clients en promoteurs

Donc, nous voici à la dernière étape. Vous avez des clients qui ont déjà acheté votre produit ou service et ils l'ont adoré! Alors, comment une vidéo explicative peut-elle aider à en faire vos promoteurs?

Si les clients aiment votre produit ou service (et pourquoi ne le feraient-ils pas, n'est-ce pas ?), ils partageront probablement également votre vidéo explicative sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou YouTube, faisant passer le mot à leurs amis et collègues ( ne soyez pas timide et demandez-leur de le partager également).

Une vidéo explicative est le contenu le plus partageable en ligne, et c'est ce qui en fait l'atout idéal pour vos clients afin de vous promouvoir via leurs réseaux sociaux. À titre d'exemple, voici une vidéo explicative qui a atteint près de 45 XNUMX visites sur YouTube uniquement :

Les vidéos explicatives sont également un atout pour convertir vos clients en communauté ! Nous reconnaissons que le marketing de bouche à oreille est l'un des moyens les plus efficaces de marketing en ligne - et fournir à vos clients une vidéo à partager sur votre entreprise leur permet de partager et de vous soutenir rapidement et facilement.

Obtenez un devis pour une vidéo explicative

Bien que l'investissement soit bien plus qu'un article, une infographie ou même un livre blanc complexe, une vidéo explicative peut être utilisée sur tous les supports et sur plusieurs pages et pages de destination de votre site. Cela renforce sa capacité à attirer et à convertir les visiteurs, offrant un retour sur investissement incroyable.