Les statistiques agrégées peuvent vous induire en erreur

santé respiratoire exploitation minière

Cela fait presque 20 ans que j'ai commencé dans le secteur des médias. Je suis reconnaissant pour les opportunités qui m'ont mis à l'avant-garde des technologies de marketing de base de données à l'époque. Je suis également reconnaissant que nous ayons rapidement découvert la base de données santé respiratoire exploitation minière. La plupart des outils à l'époque nous fournissaient des statistiques agrégées sur l'ensemble de la base de données. Mais ces statistiques agrégées peuvent vraiment vous induire en erreur.

Avec des vues agrégées de nos clients, nous découvririons que le profil de nos clients était d'un certain sexe, âge, revenu et vivait dans une région spécifique. Pour commercialiser sur ce segment, nous interrogerons les ménages sur ces spécificités. Un exemple pourrait être les hommes, âgés de 30 à 50 ans, dont le revenu du ménage est supérieur à 50 XNUMX $. Nous ferions une campagne auprès de ce public via le publipostage direct par ménage et journal par région et nous nous assurions de toucher tout le monde dans cette requête.

Au fur et à mesure que les outils de reporting et de segmentation se renforçaient, nous avons pu creuser plus profondément. Plutôt que de parcourir l'ensemble de la base de données, nous avons soudainement pu segmenter la base de données et identifier des poches de personas qui étaient d'excellents prospects. Par exemple, l'exemple ci-dessus peut ignorer les mamans célibataires avec des revenus supérieurs à 70 XNUMX $ et sur-indexées en tant que client potentiel. Bien que nous ayons tous notre humanité en commun, le fait est que nous ne sommes pas deux pareils.

cercles cercles

Dans le marketing en ligne, le média est une facette. Certains d'entre vous ont des prospects qui aiment les critiques… certains qui aiment lire, d'autres qui aiment partager des photos, regarder des vidéos, et d'autres qui aiment simplement cliquer sur une bonne réduction lorsqu'ils les voient. Il n'y a pas une seule solution qui atteindra tous vos prospects, donc la diversification de votre stratégie sur les supports générera de meilleurs résultats. Et puis le marketing multicanal entre vos médias se traduira par des résultats encore meilleurs.

Dans chacun de ces supports, vous pouvez parler à un segment différent - vous devez donc expérimenter et tester différentes offres et contenus. Un article de blog peut être préférable s'il est informatif et donne un aperçu de la façon dont les clients utilisent avec succès votre produit. Mais une vidéo Youtube peut être mieux utilisée en incluant un témoignage client. Une bannière publicitaire peut être plus performante avec une remise.

C'est pourquoi le marketing en ligne est si complexe. Maintenir une marque et un message cohérents sur tous les médias, tout en tirant parti des atouts de chaque média et en s'adressant directement à différentes personnalités, nécessite une tonne de travail. Il ne suffit pas de voir une seule vue de vos clients… vous devez approfondir chacun de vos médiums et déterminer le type de personas que vous atteignez. Vous pourriez être surpris.

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..