Psychologie de la publicité: comment la pensée et les sentiments influencent vos taux de réponse à la publicité

Psychologie de la publicité: penser versus ressentir

Le consommateur moyen est exposé à un énorme volume de publicité toutes les 24 heures. Nous sommes passés de l'adulte moyen exposé à 500 publicités par jour dans les années 1970 à jusqu'à 5,000 2 publicités par jour aujourd'hui. Cela représente environ 5.3 millions d'annonces par an que la personne moyenne voit! Cela comprend la radio, la télévision, la recherche, les médias sociaux et les publicités imprimées. En fait, XNUMX billions d'annonces graphiques sont diffusées en ligne chaque année Étant donné que nous sommes exposés à autant de publicité, comment les annonceurs et les spécialistes du marketing s'assurent-ils que leurs publicités se démarquent? Psychologie.

Une bonne publicité puise dans notre réponse émotionnelle ou rationnelle. La réponse émotionnelle à une annonce a une influence bien plus grande sur l'intention d'achat d'un consommateur que le contenu réel de l'annonce. En puisant dans la fierté, l'amour, les réalisations uniques, l'empathie, la solitude, les amitiés ou les souvenirs, vous pouvez doubler le taux de réponse de votre publicité.

Dans le contenu de l'annonce, le ton, la couleur, la voix, le verbiage et Couleur peut avoir un impact dramatique sur la perception d'une publicité. Cette infographie, Thinking vs. Feeling: The Psychology of Advertising, créée par l'Université de Californie du Sud Master of Science en psychologie appliquée en ligne Programme, décompose les deux types de réponse émotionnelle à la publicité:

  • Empathie - une publicité permet aux gens de se sentir plus proches de votre marque.
  • Créativité - une publicité donne aux gens le sentiment que votre marque est imaginative et en avance sur le jeu.

L'infographie fournit également trois excellents exemples de la publicité du monde réel qui emmène les consommateurs sur les montagnes russes des émotions, de Dove, Coca-Cola et Google.

Psychologie de la publicité: penser versus ressentir

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