Livre AdTech: une ressource en ligne gratuite pour tout savoir sur la technologie publicitaire

Livre AdTech

L'écosystème de la publicité en ligne se compose d'entreprises, de systèmes technologiques et de processus techniques complexes qui travaillent tous ensemble pour diffuser des publicités aux utilisateurs en ligne sur Internet. La publicité en ligne a apporté un certain nombre de points positifs. D'une part, il fournit aux créateurs de contenu une source de revenus afin qu'ils puissent distribuer leur contenu gratuitement aux utilisateurs en ligne. Cela a également permis aux entreprises des médias et des technologies nouvelles et existantes de se développer et de prospérer.

Cependant, alors que l'industrie de la publicité en ligne a connu un certain nombre de hauts, il y a également eu de nombreuses baisses. Certains exemples clés incluent le fait d'avoir été durement touché par la bulle Internet à la fin des années 1990 / début des années 2000, et plus récemment, l'introduction de lois sur la confidentialité (par exemple le RGPD) et de paramètres de confidentialité dans les navigateurs (par exemple la prévention intelligente des pistes de Safari) qui ont annonceurs, sociétés AdTech et éditeurs concernés.

Les plates-formes et les processus qui composent AdTech sont très complexes et il existe très peu de ressources qui expliquent de manière facile à comprendre et transparente le fonctionnement de la publicité en ligne d'un point de vue à la fois fondamental et technique.

Le livre AdTech

Les premiers chapitres du livre présentent l'histoire de la publicité en ligne et préparent le terrain pour les chapitres suivants. Clearcode couvre les principes fondamentaux de la publicité numérique, puis commence lentement à introduire les plates-formes, les intermédiaires et les processus techniques. Les chapitres comprennent:

  1. Introduction
  2. Bases de la publicité
  3. L'histoire de la technologie de la publicité numérique
  4. Les principales plateformes technologiques et intermédiaires de l'écosystème de la publicité numérique
  5. Les principaux supports et canaux publicitaires
  6. Diffusion d'annonces
  7. Ciblage des annonces et contrôle du budget
  8. Suivi et création de rapports sur les impressions, les clics et les conversions dans les plates-formes AdTech
  9. Méthodes d'achat de médias: Programmatique, enchères en temps réel (RTB), enchères d'en-tête et PMP
  10. Identification de l'utilisateur
  11. Plateformes de gestion des données (DMP) et utilisation des données
  12. attribution
  13. Fraude publicitaire et visibilité
  14. Confidentialité des utilisateurs dans la publicité numérique
  15. AdTech du point de vue des fournisseurs et des agences

L'équipe Effacer le code - une entreprise qui conçoit, développe, lance et maintient les logiciels AdTech et MarTech - a écrit Le livre AdTech comme une ressource simple que tout le monde peut comprendre technologie de la publicité numérique.

La publication en ligne est une ressource gratuite que l'équipe tient à jour. Vous pouvez y accéder ici:

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