Adoption, élan, expansion

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Un lecteur présent à Blog Expo universelle m'a dit que la journée était une perte sans l'exception d'un orateur: Scott Stratten. Scott a récemment publié Démarketing, un livre que j'étais, ironiquement, en train de lire sur le chemin de Las Vegas. C'est mon premier Blog World Expo, donc je ne peux pas dire à quel point c'est génial - à part que j'ai déjà établi des connexions réseau incroyables et eu une bonne conversation avec Scott la première (et la deuxième fois) je l'ai rencontré.

découvrir-360x480.jpgScott est à la hauteur de son livre… dans son discours, sa présentation et le livre lui-même. Scott l'appelle le Unbook. Les chapitres sont courts et faciles à digérer. Il y a une approche conversationnelle du livre. Et une fois que vous aurez lu la première note de bas de page, vous allez rire ... lire chaque note de bas de page par la suite. C'est une lecture incontournable.

Bien que je n'ai pas fini avec le livre, j'apprécie déjà la capacité de Scott à ne pas trop compliquer les tâches à accomplir pour les spécialistes du marketing - en particulier lorsqu'il s'agit de tirer parti des médias sociaux. Je trouve que bon nombre des meilleurs orateurs, écrivains et consultants sont capables de le faire, Scott est peut-être l'un des meilleurs. Ils sont capables de se concentrer loin de tout le bruit et de se concentrer sur les vrais problèmes.

L'un des sujets abordés dans le livre était le simple aperçu de la façon dont les entreprises mettent en œuvre les médias sociaux… trois phases simples. Je vais ajouter mes 2 cents sur chacun - ce ne sont pas les paroles de Scott.

  1. Adopter - S'attaquer à quelque chose d'aussi puissant que les médias sociaux peut être à la fois terrifiant et exigeant en main-d'œuvre. Mesurer les résultats peut être très douloureux. En conséquence, de nombreuses entreprises ont complètement abandonné les médias sociaux au lieu de réaliser pleinement leur potentiel de développement du bouche à oreille, de l'autorité, de la réputation et des affaires ultérieures… que ce soit directement ou via des références.
  2. Élan - Une fois que vous avez compris ce qui fonctionne réellement (c'est là que c'est une bonne idée d'utiliser un consultant en médias sociaux… Et tenez-vous au feu sur les résultats), l'étape suivante peut être la plus longue. Les réseaux sociaux ne sont pas un sprint… c'est un marathon. Il faut du temps pour que les flux et reflux des réseaux sociaux et de la blogosphère prennent note de vous et que vous grandissiez. L'abandon est également courant ici. Un paysage hautement concurrentiel dans les médias sociaux peut prendre des mois, voire un an ou deux pour percer avec un contenu de qualité. Ne perdez pas le site de vos objectifs et restez sur la bonne voie!
  3. Expansion - c'est là que ça devient amusant. Vous avez renversé quelques dominos avec votre stratégie et il vous suffit maintenant de proposer de nouveaux supports, de nouveaux publics et de nouvelles idées à exécuter. Vous obtenez déjà des résultats ... votre patron est heureux ... l'organisation a adhéré aux médias sociaux et vous en récoltez les bénéfices. La culture de votre organisation change même de l'intérieur, car vous trouvez la transparence exaltante. Vos collaborateurs sont à l'honneur, contribuent et sont heureux. Et votre base de fans et vos abonnés augmentent maintenant à un rythme rapide.

Ramassez une copie de Démarketing dès que vous le pouvez. Ce n'est pas votre livre de marketing moyen plein d'évidence. Scott encourage les entreprises à prendre des risques (intelligents) au lieu d'obtenir des résultats terribles avec des efforts de marketing terriblement sûrs et typiques. Arrêtez le marketing. Commencez à vous engager.

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