Types, ressources et solutions pour la détection des fraudes publicitaires

fraude publicitaire

Dans une étude menée par le Association des annonceurs nationaux (ANA) et Opérations blanches, l'étude prédit que la fraude publicitaire a coûté 7.2 milliards de dollars aux annonceurs l'année dernière. Et dans une enquête sur les publicités numériques aux États-Unis, Science de l'image intégrale a identifié 8.3% de toutes les impressions d'annonces comme frauduleuses, contre 2.4% des annonces vendues directement par l'éditeur. DoubleVerify rapporte que plus de 50% des publicités numériques ne sont jamais vues.

Quels sont les types de fraude publicitaire?

  1. Fraude publicitaire à l'impression (CPM) - les fraudeurs cachent les publicités dans un pixel 1 × 1 ou superposent les publicités pour multiplier les impressions qu'une publicité voit sur un site
  2. Fraude publicitaire sur le Réseau de Recherche (CPC) - les fraudeurs développent de faux sites Web, parfois automatiquement, qui utilisent des mots clés à coût par clic élevé dans le contenu pour diriger les publicités les plus chères vers leurs propres sites.
  3. Fraude publicitaire des affiliés (CPA) (AKA Cookie Stuffing) - les sites paient souvent par les utilisateurs qui entreprennent une action, de sorte que les fraudeurs fabriquent par programmation une fausse action pour tromper le système publicitaire en lui faisant croire qu'il y avait une activité.
  4. Fraude publicitaire (CPL) (Fraude de conversion AKA) - croyez-le ou non, les fraudeurs peuvent en fait payer moins d'argent aux utilisateurs pour remplir des formulaires qu'ils ne le font pour être payés pour la conversion… résultant en de faux prospects rentables.
  5. Injection d'annonces et fraude AdWare - les fraudeurs utilisent des barres d'outils ou des logiciels malveillants pour injecter des publicités dans l'expérience de navigation des utilisateurs réels, produisant plus d'impressions publicitaires et des taux de clics plus élevés.
  6. Usurpation de domaine ou fraude à l'impression publicitaire blanchie - les fraudeurs modifient par programmation les URL des sites pour inciter les annonceurs à penser que les sites faux, piratés ou pornographiques sont en réalité les sites d'éditeurs réputés.
  7. Fraude CMS - les fraudeurs piratent ou placent des logiciels malveillants dans le système de gestion de contenu d'un éditeur qui crée leurs propres pages en utilisant des domaines parfaitement légitimes
  8. Re-ciblage de la fraude - les robots imitent les visiteurs réels et créent des impressions et des clics sur les campagnes de reciblage en cours.
  9. Fraude au trafic ou fraude à l'extension d'audience - les éditeurs achètent un trafic hautement segmenté pour gonfler le nombre d'impressions nécessaires à la réalisation de la campagne publicitaire.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ces types de fraude publicitaire, consultez l'article de John Wilpers, Quels sont les neuf types de fraude publicitaire numérique?

Solutions de fraude publicitaire:

Les trois sociétés mentionnées ci-dessus sont également les leaders dans le domaine des solutions de fraude publicitaire.

science publicitaire intégrale

  • Science de l'image intégrale - accrédité par le Conseil de notation des médiasLes solutions d'Integral Ad Science couvrent le Web mobile, les publicités intégrées aux applications mobiles, la détection des fraudes sur les ordinateurs de bureau, les annonces graphiques et vidéo. Leur technologie exclusive et leur optimisation vous permettent de réduire le gaspillage de votre plan média en empêchant la diffusion d'annonces sur des pages Web frauduleuses et en arrêtant les enchères sur les impressions frauduleuses en temps réel.

pinacle dv

  • DoubleVerify Pinnacle - évalue la qualité de chaque impression délivrée et le résultat net de chaque mesure de qualité. La plate-forme simplifie également les décisions d'optimisation en fournissant une analyse approfondie et une visualisation en temps réel pour améliorer la qualité de vos impressions.

opérations blanches

  • WhiteOps FraudSensor et MediaGuard - FraudSensor analyse toutes les plates-formes et évalue plus de 1,000 signaux de navigateur. Accrédité par MRC pour la détection sophistiquée du trafic invalide (SIVT). MediaGuard MediaGuard est un API solution qui évalue chaque demande d'enchère ou d'impression d'annonce en quelques millisecondes et fournit une défense programmatique de blocage pré-enchère contre les achats frauduleux.

À propos du Media Rating Council

MRC est une association industrielle à but non lucratif créée en 1963 composée de grandes entreprises de télévision, de radio, de presse écrite et Internet, ainsi que d'annonceurs, d'agences de publicité et d'associations professionnelles dont le but est d'assurer des services de mesure valides, fiables et efficaces.

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