Quel est l'impact et l'alternative au blocage des publicités?

logiciel de blocage des publicités

Faire l'expérience d'Internet sans que la publicité ne vous interrompe à chaque instant semble fantastique. Malheureusement, ce n'est pas le cas. En bloquant une quantité importante de publicités, les consommateurs obligent les éditeurs à prendre des mesures drastiques. Et lorsque iOS 9 autorise les extensions de navigateur mobile Safari sur iPhone, extensions de blocage des publicités a décollé sur le marché des utilisateurs mobiles - un support de croissance publicitaire élevé.

Une estimation suggère que Google a perdu 1.86 milliard de dollars de revenus aux États-Unis en raison du blocage des publicités en 2014. Les éditeurs perdent déjà environ 9% de leurs revenus publicitaires en raison du blocage des publicités.

Cette infographie de Signal, La montée des bloqueurs de publicités, propose trois façons d'essayer de conserver vos revenus publicitaires:

  1. Pertinence de l'annonce - travailler avec des réseaux publicitaires qui n'intègrent pas de données précises peut produire des publicités non pertinentes qui éloignent les consommateurs et les encouragent à utiliser des bloqueurs de publicité.
  2. Personnalisation - intégrez tous vos canaux pour vous assurer que les prospects et les clients sont correctement identifiés et alimentés avec précision par des publicités de valeur.
  3. Publicité natif - Signal recommande aux éditeurs d'incorporer publicité native pour augmenter les revenus.

Alors que les deux premières options sont d'excellents conseils pour tout éditeur, l'option de diffuser de la publicité native me fait grincer des dents. Ce qu'il y a de bien avec les publicités, c'est qu'elles sont indéniables. Publicité native; d'autre part, est facilement confondu avec le contenu. Les éditeurs doivent faire quelque chose s'ils veulent survivre, mais je ne pense pas que ce soit une bonne idée pour les consommateurs de les pousser dans ce coin.

Près de 200 millions de personnes utilisent désormais régulièrement des logiciels de blocage des publicités, soit une croissance de 41% dans le monde l'année dernière.

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