Manger votre propre dogfood

Vous trouverez ce terme assez souvent utilisé sur Internet. Quand je parle de blogs d'entreprise, J'utilise le terme puisque les leads de notre entreprise proviennent directement… des blogs d'entreprise.

Cela dit, c'est une photo inspirante que j'ai trouvée grâce à StumbleUpon à Le blog de Scott Rope. Parlez de manger votre propre dogfood!

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Quel type de publicité pouvez-vous réaliser en incorporant votre propre produit? J'adorerais voir d'autres exemples de cela!

10 Commentaires

  1. 1

    Super démo.

    Le marketing B2B a besoin de démonstrations plus marquantes et mémorables comme celle-ci.

    En tant que chiot rédacteur, j'en ai fait un pour mon livre de spécifications: il y avait un homme en prison avec la porte de la cellule maintenue fermée par un cadenas de vélo Kryptonite. Le titre était simplement «Bike Thief».

  2. 2

    Doug, bien que cela fasse une superbe photo, la vérité, à mon avis, rend ce mauvais marketing.

    En fait, il ne s'agissait que de 500 dollars de monnaie réelle empilés sur de la fausse monnaie, et les gens ne pouvaient utiliser que leurs pieds pour essayer de le casser. Un agent de sécurité était présent pour s'assurer que personne ne violait les règles et que les gens ne pourraient pas garder l'argent s'ils le violaient. -Gizmodo

    Je pense que cette promotion est au moins un peu trompeuse, car ne mettre que quelques centaines de dollars et avoir la sécurité présente montre que les affirmations concernant le produit dépassent de loin les capacités réelles. Ne pas you vous sentez un peu dégonflé après avoir découvert ces faits?

    Ce n'est pas non plus vraiment un exemple de «manger votre propre dogfood». C'est un terme de l'industrie du logiciel pour faire des tests sur les applications que vous créez en les utilisant pour gérer votre propre entreprise. Il is quelque chose que vous faites au Compendium, mais mettre en place une pile d'argent presque entièrement faux et un garde de sécurité pendant quelques heures dans une démonstration publique ne fait pas fonctionner votre entreprise sur votre produit. Pour que 3M «mange son propre dogfood», il lui faudrait utiliser son verre de sécurité pour protéger de manière significative les actifs de l'entreprise.

    Les gens méritent d'être traités avec honnêteté et respect, et utiliser fièrement les produits que vous créez est un excellent moyen de leur montrer que vous croyez en votre propre travail. Assembler une séance photo contrôlée pour générer un faux buzz semble moins qu'entièrement honnête et respectueux. Il s'agit d'un coup, pas d'une démonstration soutenue de confiance dans vos propres produits. Je pense que 3M devrait réagir à la façon dont les gens ont interprété cette photo et s'excuser.

    • 3

      Salut Robby!

      Wow - vous êtes un observateur très littéral! (complément, pas insulte).

      Re: Manger votre propre dogfood - que le système soit un logiciel ou une publicité, cela n'a pas vraiment d'importance. C'est mon avis et je m'y tiens.

      Re: Publicité - j'apprécie la créativité impliquée dans la publicité. Que ce soit une cascade ou non n'a pas d'importance; cela amène les gens à réfléchir au produit ou au service.

      Vous supposez que l'intention était littérale - qu'il y a quelques millions de dollars à découvert quelque part que 3M protège avec son propre verre. Mon hypothèse était différente - simplement qu'ils voulaient raconter une histoire. Dès que je vois l'image, je comprends l'histoire.

      À mon avis, je pense que c'est une publicité puissante.

      • 4

        Donc vous dites que découvrir les faits après voir la photo n'a eu aucun impact sur votre perception de la publicité? Je prédis que presque tous ceux qui voient cette photo puis apprend que c'était un coup d'après-midi, il y avait un garde de sécurité, vous ne pouviez que donner un coup de pied dans le verre, et presque tout l'argent était faux - vous vous sentirez dégonflé. C'est une caractéristique de mauvais publicité: lorsque vous découvrez que ce que vous pensiez être vrai ne l'est pas.

        C'est une excellente idée pour 3M de démontrer la solidité de son verre en public. Mais pourquoi ne pas installer un cube protégé avec un tas de briques reposant sur une plaque de verre? Ou créer un sol en verre? Ceux-ci racontent une belle histoire qui est entièrement vraie!

        • 5

          Honnêtement, je ne le fais pas. Chaque publicité que nous voyons de nos jours exagère pour «raconter l'histoire», qu'il s'agisse d'une publicité automobile ou d'une publicité Google Adwords. Encore une fois, je ne pense pas que l'intention de 3M était de mentir, c'était simplement de proposer une publicité créative.

          Dans ce cas, je pense qu'ils ont fait du bon travail. Un tas de pierres sur le verre n'aurait pas eu d'impact (à mon avis). Cela parlerait de la «force» mais pas de la «sécurité» du matériel.

          Maintenant, si la photo était accompagnée d'une vidéo ou d'un récit indiquant qu'il y avait un million de dollars dans le panneau et qu'il était resté 30 jours dans un endroit public, sans sécurité… alors je serais d'accord avec vous. Cependant, 3M n'a accompagné le spot avec aucune de ces choses.

          Personne, sain d'esprit, n'irait construire une nouvelle banque avec un coffre-fort en verre de sécurité 3M après avoir vu cela, n'est-ce pas? Je crois que non.

  3. 6
  4. 7

    Désolé Doug, mais je suis d'accord avec Robby sur celui-ci. Quand j'ai vu l'image pour la première fois, je ne pouvais pas croire qu'une entreprise serait si confiante dans son produit qu'elle y mettrait autant d'argent, osant simplement essayer de le voler.

    J'allais laisser un commentaire sur votre site en demandant s'ils avaient des caméras vidéo cachées montrant des gens essayant (et probablement échouant) de briser la vitre.

    Mais une fois que Robby a renoncé à avoir un agent de sécurité, à n'utiliser que vos pieds et à avoir principalement de l'argent factice, je me suis senti trompé.

    Je ne pense pas nécessairement moins à 3M (j'achèterai toujours des post-it) mais l'annonce a clairement perdu toute sa valeur avec moi et je ne ferais pas de mon mieux pour acheter leur verre de sécurité.

  5. 8

    Compte tenu de cette campagne lancée en février 2005, je dirais que cela donne un nouveau sens à la longue traîne. J'espère que l'équipe PR / Marcom a toujours ses alertes google configurées - cette chaîne de messages les étranglera.

    Message de 2005: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Du point de vue de la communication, il s'agit d'un visuel immédiatement reconnaissable qui communique la marque, renforce ses valeurs et présente un message puissant. c'est une chose difficile à faire à un arrêt de bus.

  6. 9

    Robby Slaughter ne comprend clairement pas le monde du marketing… vous parlez de ça en ce moment, n'est-ce pas, Robby? Eh bien, il semble que c'était un outil de marketing magistral. La publicité consiste à créer une image mémorable dans l'esprit du consommateur, et cet acte ne passera clairement pas inaperçu. Indépendamment de votre besoin insensé de discuter de son exactitude / inexactitude, et indépendamment du fait que le produit fonctionne réellement comme vous le supposeriez à partir de l'image…. vous êtes maintenant remarquablement conscient de son produit. Vous avez maintenant une image indélébile du verre de sécurité 3M dans votre tête. Alors? Marketing magistral, point final.

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