Que sont les méta descriptions? Pourquoi sont-ils essentiels aux stratégies de moteur de recherche organique?

Meta Descriptions - Quoi, pourquoi et comment

Parfois, les commerçants ne peuvent pas voir la forêt pour les arbres. Comme l'optimisation des moteurs de recherche a tellement attiré l'attention au cours de la dernière décennie, j'ai remarqué que de nombreux spécialistes du marketing se concentrent tellement sur le classement et le trafic organique ultérieur qu'ils oublient l'étape qui se produit réellement entre les deux. Les moteurs de recherche sont absolument essentiels pour la capacité de chaque entreprise à conduire les utilisateurs avec l'intention vers la page de votre site qui alimente l'intention de votre produit ou service. Et les méta descriptions sont votre opportunité d'augmenter les taux de clics pertinents du moteur de recherche jusqu'à votre page.

Qu'est-ce qu'une méta-description?

Les moteurs de recherche permettent aux propriétaires de sites d'écrire des descriptions sur la page explorée et soumise aux moteurs de recherche qu'ils affichent dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les moteurs de recherche utilisent généralement les 155 à 160 premiers caractères de votre méta-description pour les résultats de bureau et peuvent être tronqués à environ 120 caractères pour les utilisateurs de moteurs de recherche mobiles. Les méta-descriptions ne sont pas visibles pour quelqu'un qui lit votre page, mais uniquement pour les robots d'exploration sous-jacents.

La méta description est dans le section du HTML et est formaté comme suit:

 prénom="la description" contenu="La principale publication de l'industrie Martech pour la recherche, la découverte et l'apprentissage de l'utilisation des plates-formes et de la technologie de vente et de marketing pour développer votre entreprise."/>

Comment les méta-descriptions sont-elles utilisées dans les extraits de code?

Regardons cela de deux points de vue différents… le moteur de recherche et l'utilisateur de recherche:

Moteur de recherche

  • Un moteur de recherche trouve votre page, soit à partir d'un lien externe, d'un lien interne ou de votre plan de site pendant qu'il explore le Web.
  • Le moteur de recherche explore votre page, en prêtant attention au titre, aux en-têtes, aux éléments multimédias et au contenu, pour déterminer les mots-clés pertinents pour votre contenu. Notez que je n'ai pas inclus de méta-description dans cette… les moteurs de recherche n'intègrent pas nécessairement le texte dans une méta-description au moment de décider comment indexer la page.
  • Le moteur de recherche applique le titre de votre page à la page de résultats du moteur de recherche (SERP) entrée.
  • Si vous avez fourni une méta description, le moteur de recherche la publie en tant que description sous votre entrée SERP. Si vous n'avez pas fourni de méta-description, le moteur de recherche indexe le résultat avec quelques phrases qu'il juge pertinentes dans le contenu de votre page.
  • Le moteur de recherche décide comment classer la page en fonction de la pertinence de votre site par rapport au sujet et du nombre de liens pertinents sur lesquels votre site ou votre page est classé pour les termes pour lesquels ils vous ont indexé.
  • Le moteur de recherche mai vous classez également en fonction du fait que les utilisateurs de recherche qui ont cliqué sur votre résultat SERP sont restés sur votre site ou sont revenus au SERP.

Rechercher un utilisateur

  • Un utilisateur de recherche entre des mots-clés ou une question sur le moteur de recherche et atterrit sur SERP.
  • Les résultats SERP sont personnalisés, lorsque cela est possible, à l'utilisateur du moteur de recherche en fonction de sa géographie et de son historique de recherche.
  • L'utilisateur de la recherche scanne le titre, l'URL et la description (tirée d'une méta-description).
  • Le ou les mots-clés utilisés par l'utilisateur du moteur de recherche sont mis en évidence dans la description du résultat SERP.
  • En fonction du titre, de l'URL et de la description, l'utilisateur de la recherche décide de cliquer ou non sur votre lien.
  • L'utilisateur qui clique sur votre lien arrive sur votre page.
  • Si la page est pertinente et d'actualité pour la recherche qu'ils effectuaient, ils restent sur la page, trouvent les informations dont ils ont besoin et peuvent même effectuer des conversions.
  • Si la page n'est pas pertinente et d'actualité pour la recherche qu'ils effectuaient, ils retournent au SERP et cliquent sur une autre page… peut-être votre concurrent.

Les méta-descriptions ont-elles un impact sur les classements de recherche?

C'est une question chargée! Google annoncé en septembre 2009, que les méta descriptions ou les méta-mots clés sont pris en compte dans Google algorithmes de classement pour la recherche sur le Web… mais c'est une question très spécifique qui nécessite une discussion supplémentaire. Bien que les mots et les mots clés de votre méta description ne vous classent pas directement, ils ont un impact sur le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche. Et le comportement de l'utilisateur des moteurs de recherche est absolument essentiel dans le classement de votre page pour le résultat de recherche applicable.

Le fait est que plus les personnes qui cliquent sur votre page augmentent la probabilité qu'elles lisent et partagent la page. Plus ils sont susceptibles de lire et de partager la page, meilleur est votre classement. Alors… alors que les méta descriptions n'ont pas d'impact direct sur le classement de votre page dans les moteurs de recherche, elles ont absolument un impact énorme sur le comportement des utilisateurs… qui est un facteur de classement primordial!

Exemple de méta-description

Voici un exemple de recherche, pour martech:

résultat de la recherche martech

Je montre cet exemple parce que si quelqu'un vient de chercher «martech», il peut simplement être intéressé par ce qu'est le martech, sans en apprendre davantage à ce sujet ni en trouver une publication. Je suis heureux d'être juste là dans les meilleurs résultats et pas trop préoccupé par le fait que l'optimisation de ma méta description entraînerait une plus grande visibilité.

Remarque: je n'ai pas de page appelée qu'est-ce que martech? C'est probablement une excellente stratégie pour moi d'en déployer un car je me classe déjà bien pour ce mandat.

Pourquoi la méta-description est-elle essentielle aux stratégies de recherche organique?

  • Moteur de recherche - les moteurs de recherche veulent offrir à leurs utilisateurs une expérience supérieure et des résultats de recherche de la plus haute qualité. En conséquence, votre méta description est essentielle! Si vous faites la promotion de votre contenu avec précision dans votre méta description, incitez l'utilisateur du moteur de recherche à visiter votre page et maintenez-le là ... les moteurs de recherche sont plus confiants dans votre classement et peuvent même augmenter votre classement si d'autres pages très bien classées entraînent le rebond des utilisateurs .
  • Les utilisateurs de la recherche - une page de résultats de moteur de recherche avec un texte aléatoire saisi à partir du contenu de la page peut ne pas inciter l'utilisateur du moteur de recherche à cliquer sur votre page. Ou, si votre description n'est pas pertinente pour le contenu de la page, ils peuvent passer à l'entrée SERP suivante.

Optimiser la méta description est un très aspect important du référencement sur page pour plusieurs raisons:

  • Duplicate Content - les méta descriptions sont utilisées pour déterminer si vous avez ou non duplicate content au sein de votre site. Si Google pense que vous avez deux pages avec un contenu très similaire et des méta descriptions identiques, il classera probablement la meilleure page et ignorera le reste. L'utilisation de méta-descriptions uniques sur chaque page garantira que les pages ne sont pas explorées et déterminées comme étant du contenu en double.
  • Mots clés - Tandis que Mots clés utilisé dans DESCRIPTION META n'ont pas d'impact direct sur le classement de votre page, mais ils sont audacieux dans les résultats de recherche, attirant l'attention sur le résultat.
  • Taux de clics - Une méta description est essentielle pour convertir un utilisateur de moteur de recherche en visiteur de votre site. Nous travaillons avec nos clients pour nous assurer que leurs méta descriptions sont très attrayantes pour l'utilisateur du moteur de recherche, avec l'utilisation de mots-clés comme objectif secondaire. C'est l'équivalent de votre argumentaire pour inciter quelqu'un à agir.

Conseils pour optimiser les méta-descriptions:

  1. Brièveté est critique. Avec la hausse des recherches sur mobile, essayez d'éviter les méta-descriptions de plus de 120 caractères.
  2. Éviter de dupliquer des méta descriptions sur votre site. Chaque méta description doit être différente, sinon le moteur de recherche peut l'ignorer.
  3. Utiliser le phrasé qui rend le lecteur curieux ou qui commande son action. L'objectif ici est de pousser la personne à cliquer sur votre page.
  4. Évitez le linkbait des méta descriptions. Frustrer les utilisateurs en les faisant cliquer et en ne trouvant pas les informations que vous avez décrites est une pratique commerciale terrible qui nuira à votre capacité à engager et à convertir les visiteurs des moteurs de recherche.
  5. Tandis que mots clés ne vont pas aider directement votre classement, mais ils aideront votre taux de clics puisque les mots-clés sont mis en évidence lorsque l'utilisateur du moteur de recherche lit les résultats. Essayez d'utiliser les mots-clés plus proches des premiers mots de la méta-description.
  6. Surveiller à la fois votre classement et vos clics taux… et ajustez vos méta descriptions pour augmenter le trafic et les conversions pertinents! Essayez des tests A / B où vous mettez à jour votre méta-description pendant un mois et voyez si vous pouvez augmenter les conversions.

Votre système de gestion de contenu et les méta-descriptions

Que vous utilisiez Squarespace, WordPress, Drupal ou autre CMS, assurez-vous qu'ils ont la possibilité de modifier votre méta description. Dans la plupart des plates-formes, le champ de méta description n'est pas très évident, vous devrez donc peut-être le rechercher. Pour WordPress, Rang Math est notre recommandation et il fournit à l'utilisateur un excellent aperçu de la méta-description vue sur un ordinateur de bureau ou un mobile.

Aperçu des méta-descriptions

Chaque fois que vous publiez une page ou que vous souhaitez l'optimiser, je mettrais absolument en œuvre l'optimisation de la méta description dans le processus pour augmenter vos taux de clics et attirer de grands utilisateurs de moteurs de recherche vers votre entreprise.

Divulgation : je suis client et affilié de Rang Math.

6 Commentaires

  1. 1

    Excellente suggestion. L'un de mes outils préférés pour WordPress All-in-One SEO nous permet de créer des tuiles et des descriptions de page simples sans avoir à en savoir beaucoup sur le codage. (Au fait, vous nous avez présenté tout-en-un) alors merci à deux égards.

  2. 2

    Les Sitemaps Lorraine, AIOS et Google XML sont mes deux «incontournables» pour tout site WordPress. Je suis surpris que WordPress ne les ait pas simplement incorporés dans le code de base à ce stade. WordPress ne vous obtient qu'environ 75% là-bas…. ces plugins rendent votre plate-forme entièrement activée!

  3. 3
  4. 5

    Je serais absolument étonné de trouver quelqu'un qui souhaite vraiment promouvoir son contenu sur un site Web sans méta-description. Lorsque je travaille avec des gens, je leur dis que la méta description est le corps de leur petite annonce sur Google. Souhaitez-vous essayer de vendre quelque chose dans votre journal sans une description de l'article? Bien sûr que non!

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