Les 3 dimensions de la création de contenu

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Il y a tellement de contenu produit sur le Web en ce moment que j'ai vraiment du mal à trouver des articles de valeur - que ce soit par le biais de la recherche, des réseaux sociaux ou de la promotion. Je suis choqué de voir comment peu profond un grand nombre de stratégies de marketing de contenu sont sur des sites d'entreprise. Certains ont juste eu des nouvelles et des communiqués de presse récents sur l'entreprise, d'autres ont un éventail de listes, d'autres ont des communiqués sur leurs produits et d'autres n'ont qu'un contenu de leadership éclairé.

Bien qu'une grande partie du contenu soit bien produite, elle est souvent unidimensionnelle. En d'autres termes, le même message se concentrait sur le même type de visiteur avec le même support… dans chaque élément de contenu. À mon avis, une stratégie de contenu équilibrée comporte plusieurs dimensions.

Dimensions du contenu Mindmap

  • Connexion Persona - c'est l'un de ces mots qui peuvent être extrêmement surutilisés dans le marketing de contenu. Cependant, il s'agit simplement de savoir si vous parlez ou non au large éventail de visiteurs qui viennent sur votre site. Et quand je dis parler à, Je veux dire si le contenu que vous écrivez est en résonance avec eux. Nous varions un peu le contenu que nous écrivons sur le blog de technologie marketing. Nous écrivons pour les spécialistes du marketing, des débutants aux avancés… jusqu'à ceux qui sont suffisamment avancés pour écrire leur propre code.
  • Intention du visiteur - pourquoi le visiteur consomme-t-il votre contenu? À quelle étape du cycle d'achat se trouvent-ils? S'agit-il simplement de collègues qui font des recherches et s'instruisent grâce à vos conseils? Ou sont-ils des visiteurs qui ont un budget et sont prêts à faire un achat? Variez-vous le contenu pour atteindre les deux? Vous devez fournir contenu optimisé pour l'intention du visiteur.
  • Médiums et canaux - Les médias sont souvent ignorés car les entreprises continuent de publier, mais le type de média utilisé est un facteur critique pour fournir un contenu efficace. Nourrissez-vous les 3 façons dont les visiteurs consomment le contenu? Visuel, auditif et kinesthésique les interactions sont essentielles. Livres blancs, eBooks, infographies, mindmaps, études de cas, vidéos, e-mails, brochures, applications mobiles, jeux… tout votre public n'apprécie pas un article de blog. Varier le contenu vous aidera à atteindre un plus grand pourcentage de votre public. Faire varier la chaîne aide aussi… Youtube pour la vidéo, Pinterest pour l'imagerie, LinkedIn pour l'écriture, etc.

Pour commencer, faites une grille sur papier avec ces trois colonnes - persona, intention et medium. Ajoutez le contenu du mois dernier en tant que lignes et remplissez simplement les détails. Observez-vous une tendance ou voyez-vous une stratégie de contenu multidimensionnelle? Espérons que ce soit ce dernier! Et vous avez atteint le Saint Graal si vous pouvez aligner tout cela avec les activités des utilisateurs qui confirment que votre contenu offre l'activité pour laquelle vous l'avez conçu… en particulier la conversion.

Profondeur du contenu

S'il y avait une quatrième dimension, ce serait la profondeur de votre contenu. Nous avons tous vu les sites qui diffusent un flux continu de «5 façons de» ou de «10 méthodes Surefire pour» et d'autres listes. Ce sont des éléments de contenu peu profonds conçus pour une consommation rapide. Ces éléments et d'autres éléments de contenu hautement visuels peuvent être partagés et attirer beaucoup d'attention sur votre site. Cependant, une fois que le lecteur est intéressé, il fournit rarement le contenu détaillé nécessaire pour convertir ce lecteur de visiteur en client.

Nous partageons des infographies et des listes sur notre site car elles attirent beaucoup de lecteurs. Mais pour garder ces lecteurs engagés et les conduire dans une relation, nous devons fournir un contenu plus profond - comme cet article! Une autre stratégie que nous utilisons avec nos clients est que nous commençons souvent avec un article de blog, puis travaillons sur un graphique informatif, puis proposons une plongée plus approfondie à travers un livre blanc - et puis guidons le prospect dans une démo ou un webinaire. C'est la profondeur du contenu!

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