33Across: Monétisation de l'audience In-View avec un filtre de fraude pré-enchère

33 à travers

Nous avons observé des éditeurs en ligne en difficulté cette année. Beaucoup d'entre eux ont augmenté leur production de contenu, élargi leur couverture de sujets, acheté une audience pour augmenter leurs statistiques de visionnage et ouvert leurs sites à tout ou partie de la publicité. Personnellement, je pense que c'est une erreur. Nous avons évité d'acheter de l'audience, gardé nos sujets serrés et nous avons refusé à plusieurs reprises la publicité hors sujet.

Heureusement, les réseaux publicitaires réagissent.  Selon les estimations, 160 milliards de dollars seront dépensés dans le monde en publicité numérique cette année, selon Juniper Research. Plateformes comme 33Across espèrent aligner la façon dont les consommateurs interagissent avec la publicité en ligne pour un plus grand engagement plutôt que de se concentrer uniquement sur les mesures de visibilité. Les annonceurs et les directeurs marketing doivent toujours justifier le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires en ligne. Les normes de l'industrie comme le Media Ratings Council (MRC) ont placé la barre trop bas lorsqu'il s'agit de déterminer si une annonce est considérée visible.

Les vues d'annonces mobiles et de bureau nécessitent au moins 50% de pixels en vue pendant au moins une seconde pour les annonces graphiques, deux secondes pour les annonces vidéo. MRC

À l'inverse, les éditeurs ont du mal à monétiser leurs sites. Les consommateurs sont découragés, bombardés de messages non pertinents ou de perturbations lorsqu'ils consomment du contenu. Ce sont ces problèmes et une analyse approfondie de l'engagement des consommateurs avec les publicités en ligne qui ont façonné la conception et le développement de deux nouveaux produits de 33Across.

Les nouveaux blocs d'annonces vidéo et display offrent la meilleure visibilité du secteur

33Across a élargi sa plateforme programmatique avec le lancement de Vidéo In-Feed pour ordinateur ET Impact de l’alimentation sur le bureau. Conçus pour aider les éditeurs à générer des revenus supplémentaires, ces nouveaux produits sont des blocs d'annonces non intrusifs et à fort impact qui apparaissent dans le contenu d'un site Web ou d'un flux de produits. Les blocs d'annonces répondent aux actions de défilement d'un utilisateur et restent visibles tant que la création est visible à au moins 50%.

Alors que la vidéo continue de gagner en popularité, 33AcrossLes blocs d'annonces vidéo In-Feed pour ordinateur lisent automatiquement des spots de 15 et 30 secondes qui s'adaptent à l'affichage sur mobile et sur ordinateur, apparaissant dans les flux de contenu lorsque la création est visible à au moins 50%. Une fois hors de la vue de l'utilisateur, la vidéo se met en pause et reprend la lecture une fois qu'elle est en vue. Les nouveaux produits sont conçus pour des expériences utilisateur discrètes, donnant aux consommateurs un contrôle total sur l'expérience, avec la possibilité de gérer le volume ou de fermer l'annonce.

Pour monétiser pleinement notre site, nous devons répondre aux intérêts des utilisateurs nécessitant une expérience non intrusive sur ordinateur et mobile, ainsi qu'aux demandes des acheteurs pour des produits mobiles first, in-feed offrant une visibilité élevée. Peter Cunha, Canal d'investissement

L'analyse des publicités en ligne révèle les pics d'engagement des utilisateurs

Les nouveaux produits reflètent 33Across'analyse récente, mesurant comment la visibilité des publicités en ligne et la durée pendant laquelle une publicité est en vue d'évaluer l'impact de ces deux faits sur l'engagement des utilisateurs. Après avoir analysé 160 millions d'annonces en ligne sur 738 sites d'éditeurs pendant une semaine, 33Across a constaté qu'en moyenne, la plupart des consommateurs cliquaient sur les annonces au bout de 15 secondes et que l'engagement augmentait régulièrement au fil du temps. Ventilé par appareil:

  • 50% de l'engagement des utilisateurs s'est produit sur un bureau après 15 secondes
  • Sur mobile et tablette, 50% de l'engagement des utilisateurs s'est produit après sept secondes
  • Au bout de 30 secondes, 68% de tous les engagements se sont produits sur un ordinateur de bureau, 74% sur mobile et 78% sur une tablette

L'analyse prouve que pour que la publicité en ligne soit efficace, les publicités doivent être à la fois très visibles et au-delà des exigences minimales actuelles.

Si la principale métrique d'un marketeur est la visibilité basée sur la directive MRC et que notre analyse prouve que 98% de l'engagement se produit après une seconde. Il est clair que les utilisateurs ont peu de chances de voir cette annonce, et encore moins de s'engager avec elle. Pour que les directeurs marketing aient un retour significatif sur leurs investissements, ils doivent relever la barre en termes de visibilité des annonces et de temps de visionnage. Eric Wheeler, PDG, 33Across.

Hormis les normes du secteur, les éditeurs et les annonceurs doivent examiner attentivement le temps de visionnage moyen d'une annonce et déterminer si les blocs d'annonces sont réellement visibles suffisamment longtemps pour susciter une réponse ou avoir un impact significatif. Pour consolider davantage leurs investissements dans la publicité numérique, augmenter l'engagement et éviter les angles morts, ils devraient également ajouter des unités mobiles et d'affichage in-feed dans le mix marketing.

Les puzzles de mots croisés les plus difficiles peuvent être résolus si vous déchiffrez un grand mot horizontal au milieu du puzzle. Dans de nombreux casse-tête difficiles, ils sont souvent autour de 32 ou 33. 33Across ouvre le puzzle de la publicité en ligne de qualité.

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..