3 clés pour une rédaction efficace

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IMG 6286Une bonne copie est une chose amusante. C'est incroyablement difficile à créer mais facile à digérer. Une bonne rédaction est simple, conversationnelle, logique et facile à lire. Il doit capturer l'essence et l'esprit du produit, du service ou de l'organisation, tout en se connectant directement avec le lecteur.

Le travail d'un rédacteur publicitaire est difficile. Tout d'abord, vous devez décomposer ce que vous écrivez au niveau le plus élémentaire. La rédaction n'est pas l'endroit idéal pour montrer le nombre de grands mots que vous connaissez. Il s'agit d'aller au but et de maximiser la valeur. Mais il ne s'agit pas seulement du produit.

Connaître le client est la première étape vers la rédaction d'une copie efficace.

Cette dernière phrase est si importante que je la répète. Connaître le client est la première étape vers la rédaction d'une copie efficace.

Que vous rédigiez un texte publicitaire, un bulletin d'information d'entreprise ou un appel à l'action en une ligne, le travail d'un rédacteur est de pénétrer dans la tête du lecteur. Quelle est leur capacité d'attention? Qu'attendent-ils? Comment le produit leur apportera-t-il de la valeur? Pourquoi devraient-ils choisir une marque particulière plutôt qu'une autre?

Connaître le public cible vous aidera à comprendre comment il consommera la copie. Quel type d'attentes ou d'expériences passées ont-ils avec l'entreprise ou le produit que vous proposez? Quel type d'action ou de réponse essayez-vous de leur demander?

Ce ne sont là que quelques-unes des questions que les bons rédacteurs se posent avant d'élaborer un argumentaire. Plus vous en savez sur votre lecteur cible, plus il est facile de faire appel à ses résultats. Une présentation solide est conçue pour que le lecteur sache comment vous lui facilitez la vie.

Connaissez le produit.

Entrer dans l'esprit de votre lecteur idéal vous aide à comprendre comment il utilisera le produit que vous essayez de vendre. L'étape de nidification consiste à adapter le terrain pour répondre à leurs besoins spécifiques. Il existe de nombreuses façons de présenter le même produit, mais les bons rédacteurs trouvent celle qui est la plus efficace.

Voici un exemple: je peux facilement imaginer quatre ou cinq types de clients intéressés par l'achat d'un nouveau portable, mais ils se rapportent tous différemment au produit.

Le geek de la technologie voudra peut-être connaître les spécifications du processeur, le nombre de ports USB dont il dispose, la quantité de données qu'il peut gérer efficacement et le type de logiciel qu'il prend en charge.

Le joueur s'intéresse à la vitesse d'Internet, à la qualité vidéo, à la carte son, aux jeux disponibles et à la capacité de gérer un contrôleur.

Les professionnels recherchent peut-être la connectivité Wi-Fi, la facilité d'utilisation, la compatibilité des documents et le support technique.

L'audiophile télécharge des dizaines de chansons à la fois et veut pouvoir lire sa bibliothèque musicale toujours croissante via un système stéréo domestique.

Parce que nous avons identifié le public cible et ses besoins, nous pouvons mettre en valeur le produit de la meilleure façon pour répondre à ces besoins.

Créez le pitch de manière organique

De nos jours, beaucoup de mauvaises copies se concentrent uniquement sur l'utilisation de mots-clés. Les principes de référencement sont certainement un bon point de départ, mais un bon rédacteur tisse naturellement des mots-clés, sans les forcer à des endroits auxquels ils n'appartiennent pas. Les mauvais écrivains les bloquent, faisant ressortir les mots clés comme un clown lors d'un enterrement.

À mon avis, la meilleure rédaction ne ressemble pas à une vente difficile. La plupart des consommateurs n'aiment pas être frappés à la tête avec un pitch. Ils concernent des produits qui correspondent à leurs besoins et à leurs sensibilités. C'est pourquoi il est si important de faire les démarches lorsqu'il s'agit de rechercher le public et le produit.

Qu'est-ce que tu penses? Que recherchez-vous dans une rédaction efficace? Laissez-vous des pensées dans les commentaires ci-dessous.

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