Stratégie marketing perdants et gagnants de 2012

2012

Alors que nous commençons à regarder en arrière l'année dernière, je crois qu'il est important d'avoir une image claire des stratégies de marketing qui se développent… à la fois en popularité et en résultats. Il est également important de reconnaître les stratégies dans lesquelles les spécialistes du marketing tournaient en rond et ne produisaient pas vraiment les résultats qu'ils recherchaient ou dont ils avaient besoin.

Stratégie marketing perdants de 2012

  1. Rétro-liaison - L'un de nos articles les plus controversés et les plus populaires en 2012 annonçait que Le référencement est mort. Alors que de nombreux consultants en référencement ont tout simplement paniqué après avoir lu le titre, les autres ont compris que Google avait retiré le tapis virtuel sous eux et qu'ils devaient cesser d'essayer de tricher avec l'algorithme et commencer à vraiment utiliser le marketing pour stimuler l'autorité de recherche de leur marque. Bon pour Google et bon débarras des backlinkers SEO.
  2. QR Codes - s'il vous plaît dites-moi qu'ils sont déjà morts. Il y a souvent des avancées technologiques qui semblent être d'excellentes solutions que nous pourrions appliquer en marketing. Malheureusement, à mon avis, les codes QR n'ont jamais été l'un d'entre eux. Nous avons cette chose incroyable appelée Internet qui permet de taper facilement une URL ou un terme de recherche et de trouver tout ce dont vous avez besoin. Au moment où je sors mon smartphone, ouvre mon application de numérisation de code QR, ouvre et accède à l'URL… J'aurais pu simplement le saisir. Les codes QR ne sont pas seulement inutiles, ils sont aussi laids. Je ne veux pas les voir sur mon matériel marketing. Une meilleure solution est une URL courte, un code court par SMS et l'obtention d'un lien dans la réponse, ou simplement avoir une belle URL sur votre site pour permettre aux gens de visiter.
  3. Facebook Publicité - À vrai dire, j'utilise la publicité Facebook et j'ai reçu de très bonnes réponses sur certaines des campagnes que nous avons exécutées. Le coût a été faible et il y a beaucoup d'opportunités de ciblage… mais je ne peux toujours pas m'empêcher de penser que Facebook n'a pas encore tout à fait compris le modèle. Sur Facebook mobile, mon flux regorge d'une tonne d'annonces. Sur le Web, je ne peux pas m'empêcher de penser que je paie parfois des publicités pour des entrées murales qui auraient dû s'afficher. Alors… Facebook cache le contenu et me fait payer pour cela. Beurk.
  4. Google+ - J'adore le fait qu'il y ait un concurrent sur Facebook mais j'y ai personnellement du mal. Lorsque 99% des conversations ont lieu sur Facebook, il m'est vraiment difficile d'appliquer l'effort dans Google+. Google a fait un excellent travail pour inciter les gens à utiliser Google+ - avec auteur et entreprise locale l'intégration. Ils ont ajouté des fonctionnalités intéressantes avec les communautés et les hangouts ... mais les conversations dans ma communauté ne se déroulent tout simplement pas là-bas. J'espère que cela change.
  5. Marketing par e-mail - Chaque entreprise doit avoir un programme de messagerie. Le coût par acquisition par e-mail est toujours parmi les plus élevés par rapport à toute stratégie marketing. Je pense que le marketing par e-mail est un perdant, car il ne progresse pas. Nous devons encore concevoir des mises en page de table vieilles de 20 ans en raison de l'absence de progrès des grands fournisseurs d'applications de boîte de réception comme Microsoft Outlook. Il semble qu'il serait facile de réviser le courrier électronique, en fournissant des chemins pour les messages personnels, publicitaires et de réponse.

Gagnants de la stratégie marketing de 2012

  1. Mobile Marketing - il n'y a absolument aucun doute sur la croissance et l'adoption massives des smartphones avec accès Internet. En clair et simple, si vous ne capitalisez pas sur le Web mobile, les applications mobiles et même la messagerie texte mobile, vous ne servez pas une partie importante du marché. Une note personnelle à ce sujet… Je visite mes parents en Floride en ce moment et ils viennent d'acheter des iPhones. Quand vous pensez à l'utilisateur moyen de la technologie, je peux vous assurer que ce ne sont pas mes parents.
  2. le marketing de contenu - la croissance des applications mobiles et de la recherche mobile, l'adoption continue d'Internet comme mécanisme de recherche et le changement continu du comportement d'achat pour planifier, rechercher et acheter via Internet exigent que votre entreprise dispose du contenu nécessaire pour soutenir la recherche et les interactions sociales. Alors que les blogs d'entreprise continuent de prospérer en tant que stratégie de base, la conception infographique, le partage de contenu social, les livres électroniques, les livres blancs et la vidéo obtiennent de meilleurs résultats que jamais.
  3. Marketing contextuel - Vous pouvez remarquer sur Martech que lorsque vous consultez des articles spécifiques, vous voyez également des publicités spécifiques dans la barre latérale. Ces appels à l'action dynamiques sont programmés automatiquement… alignant le contenu avec l'appel pour augmenter la pertinence, les taux de clics et, finalement, les conversions. Les technologies dynamiques pour présenter de meilleures informations basées sur le contenu gagnent en popularité et deviennent abordables pour la plupart des entreprises.
  4. Marketing d'influence - Les méthodes de publicité de masse peuvent être peu coûteuses par spectateur, mais n'ont pas le type d'impact que le couplage d'un influenceur a. Nous avons des parrainages sur ce blog qui obtiennent des résultats fantastiques - mais les avantages sont plus que des clics. Nous travaillons avec les entreprises sur leurs propres stratégies, nous incluons des histoires à leur sujet dans nos présentations et discours, et nous sommes devenus des porte-parole externes pour leurs produits et services. Nous avons une influence dans l'industrie et ces sociétés de technologie marketing sont prêtes à investir dans notre public. Excellentes nouvelles applications comme Petit oiseau fournir des applications pour trouver et localiser ces publics et leurs influenceurs.
  5. Vidéo Marketing - Les coûts des vidéos conçues et développées par des professionnels continuent de baisser à travers le pays. N'importe qui avec un smartphone peut produire une vidéo haute résolution - et des applications comme iMovie les rendent faciles à améliorer avec de la musique, ajouter des voix off, intégrer des graphiques et pousser sur Youtube et Vimeo avec facilité. La vidéo est un support convaincant et attire un grand pourcentage d'audience qui ne prend pas le temps de lire.

Ma mention honorable gagnant is Twitter. Je vois beaucoup plus parler de l'utilisation de Twitter par les gouvernements, les religions, les étudiants et d'autres organisations qui utilisent efficacement Twitter pour communiquer avec les masses (jeu de mots destiné à le pape!). Twitter est égal partenariat avec Nielsen sur la fourniture de cotes d'engagement pour les médias traditionnels.

Qu'est-ce que j'ai raté? Accepteriez-vous?

Un commentaire

  1. 1

    Je suis d'accord sur le fait que les backlinks et l'ancien référencement étaient assez controversés, mais je pense que les deux ont encore une influence sur le travail des spécialistes du marketing en 2013. Bien sûr, ils doivent être construits naturellement et en suivant les bonnes pratiques. C'était une stratégie perdante pour ceux qui essayaient de tricher uniquement. Je crois aussi que les gagnants de la stratégie marketing de 2012

    prospèrent en 2013 et leur importance grandira. Chez $esearch, nous avons l'intention de développer un marketing vidéo distinctif. Il n'y a pas de recette pour réussir, mais lorsqu'une entreprise crée une image de marque remarquable avec un mélange cohérent de stratégies, il n'y a aucun moyen de devenir un perdant.

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