15 statistiques sur la durée d'attention critique de votre marketing numérique

infographie de durée d'attention

Je gémis un peu lorsque les experts du secteur continuent de pousser pour des extraits de plus en plus petits, du contenu plus rapide et plus rapide, des vidéos de plus en plus courtes, des événements plus rapides et plus rapides. C'est troublant car il est axé sur le comportement global et non spécifique au comportement de votre public. Bien sûr, si je veux acheter de l'encre d'imprimante en ligne, je dois trouver rapidement ce dont j'ai besoin, voir les informations et vérifier. Mais si j'achète une nouvelle plate-forme de marketing d'entreprise, je vais vraiment avoir besoin de recherches à l'appui qui, je le reconnais, nécessiteront plus de temps. durée d'attention lire, regarder, rechercher, etc.

Un autre argument que je soutiendrais est que les chiffres sont souvent si bas simplement parce que les visiteurs ne peuvent pas trouver ce dont ils ont besoin, sont arrivés accidentellement ou n'étaient même pas humains du tout - ils étaient un robot. Imaginez si vous pouviez consulter les statistiques pour prospects qualifiés sur votre site. Les visiteurs qui pourraient ou achèteraient s'ils en avaient l'opportunité. Je suis convaincu que les statistiques numériques n'auraient pas l'air aussi extrêmes que dans cette infographie.

Selon Chartbeat, la société d'attention Web et de monétisation, 55% des pages consultées reçoivent moins de 15 secondes d'attention. Pour les marques, cela signifie qu'il n'y a que de minuscules fenêtres d'opportunité pour attirer l'attention: elles ont des moments. Et ils doivent faire en sorte que chaque instant compte en offrant une «gratification numérique instantanée» - la meilleure expérience client possible instantanément. Le contenu n'est plus le roi, maintenant ce sont les moments qui comptent. Brian Rigney, PDG de Zmags

Cette citation est tirée de l'infographie… et cela me met mal à l'aise. Le contenu est toujours le roi, elle doit simplement être communiquée de la manière la plus efficiente et la plus efficace possible. La vitesse sans message n'a vraiment pas d'importance. Je pourrais résumer un film Marvel en 1 minute, mais personne ne paiera pour cela. Les consommateurs préfèrent tout de même payer 15 $ pour découvrir le film.

Je ne conteste pas les prémisses de l'infographie globale et je voulais la partager ici car la vitesse est un élément essentiel de toute expérience numérique. Zmags est sur la bonne voie - nous devons toujours repousser les limites pour offrir à nos visiteurs une expérience utilisateur supérieure où la messagerie est facile à trouver et communiquée efficacement dans les moyens les plus courts possible. Plus rien et vous allez perdre votre public qualifié.

Note latérale… mais drôle. je optimisé l'image infographique ci-dessous et il se charge 17% plus rapidement. Hehe.

Vous pouvez télécharger l'e-book Zmags, Maîtriser le marketing sur le moment pour apprendre les stratégies clés pour capter l'attention des consommateurs.

Portée d'attention des consommateurs en ligne

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