10 raisons pour lesquelles votre site perd son classement organique ... et que faire

Raisons pour lesquelles votre site n'est pas classé dans la recherche organique

Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles votre site Web peut perdre sa visibilité dans les recherches organiques.

  1. Migration vers un nouveau domaine - Bien que Google offre un moyen de leur faire savoir que vous avez déménagé vers un nouveau domaine via la Search Console, il reste le problème de s'assurer que chaque backlink se résout en une bonne URL sur votre nouveau domaine plutôt qu'en une page introuvable (404) .
  2. Indexation des autorisations - J'ai vu de nombreuses personnes installer de nouveaux thèmes, plugins ou apporter d'autres modifications au CMS qui modifient par inadvertance leurs paramètres et empêchent l'exploration complète de leur site.
  3. Métadonnées incorrectes - Les moteurs de recherche adorent les métadonnées comme les titres et les descriptions de page. Je trouve souvent des problèmes où les balises de titre, les balises de méta-titre, les descriptions ne sont pas correctement remplies et le moteur de recherche voit des pages redondantes ... alors ils n'en indexent que certaines.
  4. Actifs manquants - le CSS, le JavaScript, les images ou les vidéos manquants peuvent entraîner une chute de vos pages dans son classement… ou des pages peuvent être supprimées complètement si Google constate que les éléments ne se remplissent pas correctement.
  5. La réactivité mobile - Le mobile domine de nombreuses demandes de recherche organique, donc un site qui n'est pas optimisé peut vraiment en souffrir. L'ajout de fonctionnalités AMP à votre site peut également améliorer considérablement votre capacité à être trouvé sur les recherches mobiles. Les moteurs de recherche ajustent également leur définition de la réactivité mobile à mesure que la navigation mobile a évolué.
  6. Changement de structure de page – Les éléments d’une page pour le référencement sont assez standard dans leur importance – du titre aux en-têtes, en gras/empathique, aux médias et aux balises alt… si vous modifiez la structure de votre page et réorganisez la priorité des éléments, cela changera la façon dont le robot voit votre contenu et vous risquez de perdre le classement de cette page. Les moteurs de recherche peuvent également modifier l'importance des éléments de la page.
  7. Changement de popularité – Parfois, un site avec une tonne d'autorité de domaine cesse de se connecter à vous parce qu'il a réorganisé son site et a supprimé l'article sur vous. Avez-vous vérifié qui vous classe et constaté des changements ?
  8. Augmentation de la concurrence – Vos concurrents peuvent faire l’actualité et obtenir une tonne de backlinks qui améliorent leur classement. Il se peut que vous ne puissiez rien faire à ce sujet jusqu'à ce que le pic soit terminé ou que vous accélériez la promotion de votre propre contenu.
  9. Tendances des mots clés – Avez-vous consulté Google Trends pour voir comment les recherches évoluent pour les sujets pour lesquels vous vous classez ? Ou la terminologie proprement dite ? Par exemple, si mon site Web parle de smartphones tout le temps, je souhaiterais peut-être mettre à jour ce terme pour téléphone mobile puisque c'est le terme dominant utilisé de nos jours. Je souhaiterais peut-être également observer les tendances de la saisonnalité ici et m'assurer que ma stratégie de contenu reste en avance sur les tendances de recherche.
  10. L'auto-sabotage – Vous seriez surpris de voir combien de fois vos propres pages rivalisent avec elles-mêmes dans les moteurs de recherche. Si vous essayez d'écrire un article de blog tous les mois sur le même sujet, vous étalez maintenant votre autorité et vos backlinks sur 12 pages d'ici la fin de l'année. Assurez-vous de rechercher, de concevoir et d'écrire une seule page par sujet, puis de tenir cette page à jour. Nous avons fait passer des sites de milliers de pages à des centaines de pages - en redirigeant correctement l'audience - et avons vu leur trafic organique doubler.

Méfiez-vous de vos ressources de classement organique

Le nombre de personnes que j'ai qui demandent mon aide à ce sujet est surprenant. Pour aggraver les choses, ils désignent souvent une plate-forme ou leur agence de référencement et se débattent avec le fait que ces ressources n'ont pas prédit le problème et n'ont pas été en mesure d'aider à corriger le problème.

  • Outils SEO – Il y a beaucoup trop de conserves Outils de référencement qui n'ont pas été tenus à jour. Je n'utilise tout simplement aucun outil de reporting pour me dire ce qui ne va pas - j'explore le site, plonge dans le code, inspecte chaque paramètre, examine la concurrence, puis propose une feuille de route sur la façon de s'améliorer. Google ne peut même pas garder la Search Console en avance sur ses changements d'algorithmes… arrêtez de penser qu'un outil le fera !
  • Agences de référencement – J'en ai marre des agences de référencement et des consultants. En fait, je ne me classe même pas comme consultant SEO. Bien que j'aie aidé des centaines d'entreprises à résoudre ces problèmes au fil des ans, j'ai réussi parce que je ne me concentre pas sur les changements d'algorithmes et les backlinks… Je me concentre sur l'expérience de vos visiteurs et les objectifs de votre organisation. Si vous essayez de jouer avec des algorithmes, vous n'allez pas battre les milliers de développeurs de Google et la puissance de calcul massive dont ils disposent… croyez-moi. Il existe trop d'agences de référencement basées sur des processus obsolètes et des algorithmes de jeu qui, non seulement ne fonctionnent pas, mais endommageront votre autorité de recherche à long terme. Toute agence qui ne comprend pas votre stratégie de vente et de marketing ne vous aidera pas dans votre stratégie de référencement.

Une remarque à ce sujet – si vous essayez de réduire de quelques dollars votre budget d'outil ou de consultant… vous obtiendrez exactement ce pour quoi vous payez. Un excellent consultant peut vous aider à générer du trafic organique, à définir des attentes réalistes, à offrir des conseils marketing au-delà du moteur de recherche et à vous aider à obtenir un excellent retour sur investissement. Une ressource bon marché nuira très probablement à votre classement et prendra l'argent et s'enfuira.

Comment augmenter votre classement organique

  1. Infrastructures – Assurez-vous que votre site ne présente aucun problème empêchant les moteurs de recherche de l'indexer correctement et efficacement. Ça signifie optimiser votre système de gestion de contenu – y compris le fichier robots.txt, le plan du site, les performances du site, les balises de titre, les métadonnées, la structure de la page, la réactivité mobile, etc. vous nuire en ne facilitant pas l'exploration, l'indexation et le classement de votre contenu de manière appropriée.
  2. Stratégie de contenu – La recherche, l'organisation et la qualité de votre contenu sont essentielles. Il y a dix ans, j'avais l'habitude de prêcher la récence et la fréquence du contenu pour produire de meilleurs classements. Maintenant, je déconseille cela et insiste pour que les clients construisent un bibliothèque de contenu qui est complet, intègre des médias et est facile à naviguer. Plus vous investissez de temps dans votre recherche de mots clés, recherche concurrentielle, expérience utilisateur, et leur capacité à trouver les informations qu'ils recherchent, mieux votre contenu sera consommé et partagé. Cela, à son tour, générera un trafic organique supplémentaire. Vous pouvez avoir tout le contenu dont vous avez besoin, mais s'il n'est pas bien organisé, vous risquez de nuire à votre propre classement dans les moteurs de recherche.
  3. Stratégie de promotion – Construire un excellent site et un contenu incroyable ne suffit pas… vous devez avoir une stratégie de promotion qui renvoie des liens vers votre site pour que les moteurs de recherche vous classent plus haut. Cela nécessite des recherches pour identifier le classement de vos concurrents, si vous pouvez faire appel à ces ressources et si vous pouvez ou non récupérer des liens de ces domaines avec une grande autorité et un public pertinent.

Comme pour tout dans le domaine du marketing, cela se résume aux personnes, aux processus et aux plateformes. Assurez-vous de vous associer à un consultant en marketing numérique qui comprend tous les aspects de l'optimisation des moteurs de recherche et son impact sur le parcours client global de vos visiteurs. Et, si vous souhaitez obtenir de l'aide, je propose ce type de forfaits. Ils commencent par un acompte pour couvrir la recherche, puis ont un engagement mensuel continu pour vous aider à continuer à vous améliorer.

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