En tant que spécialistes du marketing B2B, parcourir le parcours d'achat en constante évolution est devenu de plus en plus complexe. Ce paysage changeant exige une approche multidimensionnelle où la stratégie de marque et la génération de la demande vont de pair. Les statistiques sont convaincantes : 80 % des acheteurs B2B préfèrent désormais les interactions humaines à distance ou le libre-service numérique. Cela signifie que votre empreinte numérique ne peut plus être une réflexion secondaire : elle doit être la pierre angulaire…