Le Web est le média le plus dynamique et le plus inventif qui ait jamais existé. Ainsi, en matière de publicité numérique, la créativité doit être sans limite. Un éditeur devrait, en théorie, être en mesure de différencier radicalement son kit média des autres éditeurs afin de gagner des ventes directes et d'offrir un impact et des performances inégalés à ses partenaires. Mais ils ne le font pas - parce qu'ils ont…