Jusqu'à récemment, les spécialistes du marketing numérique et les professionnels des agences de publicité qui cherchaient à effectuer des achats publicitaires programmatiques étaient confrontés à un scénario de données de boîte noire. La plupart ne sont pas des ingénieurs ou des scientifiques des données, et ils ont dû faire preuve de foi et faire confiance aux affirmations du fournisseur de données concernant la qualité des données, en examinant les résultats après la mise en œuvre - et après que l'achat ait déjà été effectué. Mais quoi…