Maximisez vos efforts de marketing 2022 avec la gestion du consentement

2021 a été tout aussi imprévisible que 2020, car une multitude de nouveaux problèmes défient les commerçants de détail. Les spécialistes du marketing devront rester agiles et réactifs aux défis anciens et nouveaux tout en essayant de faire plus avec moins. COVID-19 a changé de manière irréversible la façon dont les gens découvrent et achètent - ajoutent maintenant les forces aggravantes de la variante Omicron, les perturbations de la chaîne d'approvisionnement et le sentiment fluctuant des consommateurs au puzzle déjà compliqué. Les détaillants qui cherchent à capter la demande refoulée sont

Comment la publicité contextuelle peut-elle nous aider à nous préparer à un avenir sans cookies ?

Google a récemment annoncé qu'il reportait son intention de supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Chrome jusqu'en 2023, un an plus tard que prévu initialement. Cependant, alors que l'annonce peut sembler être un pas en arrière dans la bataille pour la confidentialité des consommateurs, l'ensemble de l'industrie continue de poursuivre ses projets visant à abandonner l'utilisation de cookies tiers. Apple a lancé des modifications à IDFA (ID pour les annonceurs) dans le cadre de sa mise à jour iOS 14.5, qui

Données comportementales numériques: le secret le mieux gardé pour trouver le bon accord avec la génération Z

Les stratégies de marketing les plus réussies sont alimentées par une compréhension approfondie des personnes qu'elles sont censées atteindre. Et, étant donné que l'âge est l'un des prédicteurs les plus courants des différences d'attitudes et de comportements, regarder à travers une lentille générationnelle a longtemps été un moyen utile pour les spécialistes du marketing d'établir de l'empathie pour leur public. Aujourd'hui, les décideurs d'entreprise tournés vers l'avenir se concentrent sur la génération Z, née après 1996, et à juste titre. Cette génération façonnera

Pourquoi le ciblage contextuel est essentiel pour les spécialistes du marketing qui naviguent dans un avenir sans cookies

Nous vivons dans un changement de paradigme mondial, où les problèmes de confidentialité, associés à la disparition du cookie, exercent une pression sur les spécialistes du marketing pour qu'ils proposent des campagnes plus personnalisées et empathiques, dans des environnements sûrs pour la marque. Bien que cela présente de nombreux défis, cela présente également de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing de débloquer des tactiques de ciblage contextuel plus intelligentes. Se préparer pour un avenir sans cookies Le consommateur de plus en plus averti en matière de confidentialité rejette désormais le cookie tiers, un rapport de 2018 révélant que 64% des cookies sont rejetés, soit

3 étapes pour une stratégie numérique forte pour les éditeurs qui stimulent l'engagement et les revenus

Alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers la consommation d'actualités en ligne et ont tellement plus d'options disponibles, les éditeurs imprimés ont vu leurs revenus chuter. Et pour beaucoup, il a été difficile de s'adapter à une stratégie numérique qui fonctionne réellement. Les paywalls ont été pour la plupart un désastre, chassant les abonnés vers l'abondance de contenu gratuit. Les annonces graphiques et le contenu sponsorisé ont aidé, mais les programmes de vente directe demandent beaucoup de travail et sont coûteux, ce qui les rend totalement hors de portée pour