Qu'est-ce que MarTech? Technologie marketing: passé, présent et futur

Vous pourriez avoir un petit rire en écrivant un article sur MarTech après avoir publié plus de 6,000 16 articles sur la technologie marketing pendant plus de XNUMX ans (au-delà de l'âge de ce blog… j'étais blogueur auparavant). Je pense que cela vaut la peine d'être publié et d'aider les professionnels à mieux comprendre ce qu'était, est et l'avenir de ce que MarTech sera. Tout d'abord, bien sûr, MarTech est un portemanteau de marketing et de technologie. J'ai raté un grand

Le mythe du DMP en marketing

Les plates-formes de gestion de données (DMP) sont apparues il y a quelques années et sont considérées par beaucoup comme le sauveur du marketing. Ici, disent-ils, nous pouvons avoir le «record d'or» pour nos clients. Dans le DMP, les fournisseurs promettent que vous pouvez collecter toutes les informations dont vous avez besoin pour une vue à 360 degrés du client. Le seul problème - ce n'est tout simplement pas vrai. Gartner définit un DMP comme un logiciel qui ingère des données provenant de plusieurs sources

L'avenir de Martech

Le présent et l'avenir de la technologie marketing ont été débattus et capturés lors de la conférence inaugurale Martech à Boston. C'était un événement à guichets fermés qui a réuni divers leaders d'opinion du monde Martech. À l'avance, j'ai eu l'occasion de me connecter avec le président de la conférence, Scott Brinker, pour discuter de l'évolution de l'industrie et de la façon dont le rôle de technologue en chef du marketing est devenu le rôle incontournable au sein des organisations de marketing du monde entier. Dans notre conversation, Scott