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Martech Zone articles tagués RTB:
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Technologie publicitaire
Mike SzczesnyLe 13 juillet 2023
4 stratégies pour améliorer les résultats de la publicité programmatique
L'introduction de la publicité programmatique - l'achat et la vente automatisés d'espaces publicitaires numériques - est l'une des percées les plus importantes dans le domaine de la publicité. Comme la plupart d'entre nous cherchons continuellement des moyens d'augmenter notre audience, chaque clic, vue et interaction est devenu de plus en plus important. Les dépenses publicitaires programmatiques ont grimpé à 418.4 milliards de dollars américains en 2021, et on s'attend à…
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Technologie publicitaire
Douglas KarrLe 19 juin 2023
Comprendre et combattre la fraude publicitaire : un guide complet
La fraude publicitaire est devenue une préoccupation sérieuse qui compromet l'efficacité et l'intégrité de la technologie de publicité en ligne (Adtech). La fraude publicitaire est une pratique trompeuse qui perturbe le fonctionnement normal des opérations publicitaires, entraînant des pertes monétaires substantielles pour les annonceurs et diluant l'efficacité des campagnes publicitaires. Le coût mondial de la fraude publicitaire est estimé à 100 milliards de dollars en…
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Technologie publicitaire
Douglas KarrLe 17 juin 2023
Adtech simplifié : un guide complet pour les professionnels
Dans le paysage actuel du marketing numérique, la technologie publicitaire, ou Adtech, est devenue un mot à la mode. Il couvre les logiciels et les outils que les annonceurs, les agences et les éditeurs utilisent pour élaborer des stratégies, mettre en œuvre et gérer des campagnes publicitaires numériques. Ce guide vise à élucider Adtech et ses implications à l'ère de l'intelligence artificielle (IA), segmenté en cinq catégories clés en alignement avec la terminologie de l'industrie. Qu'est-ce que…
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Technologie publicitaire
Douglas Karr19 avril 2023
Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire ? Comment fonctionne la diffusion d'annonces ?
Un serveur publicitaire est une plate-forme technologique qui stocke, gère et diffuse des publicités en ligne sur des sites Web, des applications mobiles et d'autres plates-formes numériques. Il joue un rôle crucial dans l'écosystème publicitaire en facilitant le processus d'affichage des publicités auprès du bon public au bon moment, en fonction de divers critères de ciblage et paramètres de campagne. Les serveurs publicitaires fournissent également un suivi et…
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Technologie publicitaire
Douglas Karr28 Mar 2023
Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre (SSP) ?
Une plateforme côté offre (SSP) est un élément essentiel de l'écosystème de la publicité programmatique. Il permet aux éditeurs de gérer, vendre et optimiser leur inventaire publicitaire sur plusieurs échanges publicitaires en temps réel. Dans cet article, nous allons explorer le rôle des SSP, leur place dans la pile marketing globale et les problèmes qu'ils aident les éditeurs à résoudre. Pour comprendre ce qu'est un SSP…
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Technologie publicitaire
Douglas Karr28 Mar 2023
Qu'est-ce qu'une plate-forme côté demande (DSP) ?
Une plate-forme côté demande (DSP) est une solution logicielle qui permet aux annonceurs et aux spécialistes du marketing d'acheter un inventaire publicitaire numérique sur divers échanges publicitaires, réseaux et éditeurs en temps réel, à l'aide d'une interface unique. Il rationalise le processus d'achat de médias et aide les annonceurs à cibler plus efficacement des publics spécifiques. Pour comprendre ce qu'est une DSP et comment elle s'intègre dans l'achat publicitaire programmatique…
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Technologie publicitaire
Angelina LugováLe 22 septembre 2021
7 signes que vous n'avez pas besoin d'un serveur publicitaire
La plupart des fournisseurs de technologies publicitaires essaieront de vous convaincre que vous avez besoin d'un serveur publicitaire, en particulier si vous êtes un réseau publicitaire à volume élevé, car c'est ce qu'ils essaient de vendre. C'est un logiciel puissant et peut fournir une optimisation mesurable à certains réseaux publicitaires et autres acteurs technologiques, mais un serveur publicitaire n'est pas la bonne solution…
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Technologie publicitaire
Douglas KarrLe 17 septembre 2015
Qu'est-ce que les enchères en temps réel (RTB)?
Dans la recherche payante, l'affichage et la publicité mobile, il y a beaucoup d'inventaire pour acheter des impressions. Afin d'acquérir des résultats solides, vous devriez tester l'achat de centaines voire de milliers de combinaisons de mots-clés sur la recherche payante. Si vous faites de la publicité display ou de la publicité mobile, l'inventaire peut être réparti sur des centaines ou des milliers de sites ou d'applications.…