Marketing de ContenuMarketing mobile et tabletteSearch MarketingMédias sociaux et marketing d'influence

Ne blâmez pas le CMS, blâmez le concepteur de thèmes

Ce matin, j'ai eu un excellent appel avec un client potentiel à propos de leur stratégies de marketing entrant. Ils ont mentionné qu'ils rencontraient une entreprise pour développer leur site Web. J'avais remarqué avant l'appel qu'ils étaient déjà en ligne Outils de gestion et leur a demandé s'ils continueraient à l'utiliser. Dit-elle absolument pas et a dit que c'était terrible… elle ne pouvait rien faire avec son site qu'elle voulait. Aujourd'hui, elle parle avec une entreprise qui se développera sur Expression Engine.

J'ai dû expliquer que nous avons travaillé avec Moteur d'expression assez largement aussi. Nous avons également travaillé avec Joomla, Drupal, Chemin du marché, Imavex et une foule d'autres systèmes de gestion de contenu. Alors que certains systèmes CMS ont eu besoin d'une attention tendre et aimante pour tirer parti de tous les avantages de la recherche et des réseaux sociaux, nous avons constaté que la plupart des systèmes CMS sont créés assez égaux… et ne sont vraiment séparés que par la fonctionnalité administrative et la facilité d'utilisation.

Je serais prêt à parier que cette cliente pourrait accomplir tout ce qu'elle voudrait dans WordPress. Le problème n'est pas WordPress, c'est la façon dont son thème a été développé. Un client avec lequel nous avons commencé à travailler récemment est une société VA Loan Refinance. C'est une entreprise formidable qui redonne de l'argent aux organismes de bienfaisance d'anciens combattants chaque fois qu'ils reçoivent une recommandation. Bien que nous fassions une tonne de personnalisation WordPress, nous sommes assez indépendants du fait qu'un client peut avoir un site beau, optimisé et utilisable sur pratiquement n'importe quel CMS comme il le peut sur WordPress. WordPress est tout simplement très populaire en ce moment, nous travaillons donc beaucoup plus sur cette plate-forme que sur d'autres.

VA Loan a acheté un thème personnalisé et nous a ensuite embauchés pour développer leurs stratégies de recherche et sociales. Le thème était un désastre… aucune utilisation de barres latérales, de menus ou de widgets. Chaque élément a été codé en dur dans leur modèle sans utiliser aucune des fonctionnalités exceptionnelles que WordPress prend en charge. Nous avons passé les deux prochains mois à redévelopper le thème, à intégrer

Formulaires de gravité avec Leads360, et développent même un widget qui récupère les derniers taux hypothécaires à afficher sur leur site auprès de leur banque.

Il s'agit d'un problème systémique avec les concepteurs de thèmes et les agences. Ils comprennent comment donner une belle apparence à un site, mais pas comment tirer pleinement parti du CMS pour incorporer toutes les différentes fonctionnalités que le client peut souhaiter plus tard. J'ai vu Drupal, Expression Engine, Accrisoft Liberté, et des sites MarketPath qui étaient à la fois beaux et utilisables ... non pas à cause du CMS, mais parce que l'entreprise qui a développé le thème était suffisamment expérimentée pour intégrer toutes les fonctionnalités du CMS qui exploitent la recherche, les réseaux sociaux, les pages de destination, les formulaires, etc. nécessaire.

Un bon concepteur de thème peut développer un beau thème. Un grand concepteur de thème développera un thème que vous pourrez utiliser pendant des années (et migrer facilement à l'avenir). Ne blâmez pas le CMS, blâmez le concepteur de thème!

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

Articles Relatifs

Retour à bouton en haut
Fermer

Adblock détecté

Martech Zone est en mesure de vous fournir ce contenu gratuitement car nous monétisons notre site grâce aux revenus publicitaires, aux liens d'affiliation et aux parrainages. Nous vous serions reconnaissants de supprimer votre bloqueur de publicités lorsque vous consultez notre site.